新华网讯 转眼间历史的车轮已经驶入2004年，在这个被称为信息时代的年代里，人们之间的交流变得非常便利，电话、电子邮件、手机短信……似乎没有多少人愿意继续使用传统的交流方式。明信片这种拥有100多年历史的交流手段也未能幸免，即便是我国1991年年底推出的有奖明信片，也没能改变明信片的步出主流的命运。在经历了最初的疯狂、中途的冷清之后，有奖明信片的发展又将走向何方？
从火焰到冰水
对于明信片收藏者自身来说，也经历了一段高峰和低谷。第一年发行有奖明信片的时候，原鞍山市集邮公司经理王加付一次就购买了4000张。我就是想看看到底能不能中奖”,持中奖愿望的王加付当时的心态已经不是单纯的收藏了。从这个意义上来讲，最初开始发行有奖明信片的效果无疑是非常良好的，但这种购买热情并没有持续太久。开奖结果公布之后，人们对有奖明信片冷却速度远比预热速度快得多。
有奖明信片奖金低、中奖率低使人们对它迅速失去了兴趣。那一次，王加付购买4000张明信片，仅仅中得几个末等奖。之后，他再也没一次买过那么多了。王加付后来都是买一些自己觉得有收藏价值的。
据了解，从明信片总发行量来讲，普通明信片的发行量一般都在几十万张，而有奖明信片的发行数量少则数千万，多则上亿。以每百张一个末奖（末等奖奖品为邮票生肖小版张），每100万张中才出现两个一等奖，中奖的比例非常小，中奖的几率可以说是微乎其微。有奖明信片的最高奖金额不过5000元，即使购买者中了一等奖，按照规定缴纳了税金之后，实际的金额才区区4000元，和如今各种彩票的奖金相比实在是不值得一提。
有奖明信片的奖励不足，使它从彩票式”购买又重新回归到被收藏的身份”,而其他那些商邮”有奖明信片购买者的热情同样在奖荒中消失。对于收入大幅提高的国人来说，有奖明信片吸引力明显不足。而其每期巨量发行，也使其普遍的收藏价值不大。
新时期新定位
13年来，贺年有奖明信片在内容和形式上每年都有变化，图案主要以中国各地民俗、文化、神话传说等为主要内容。同时，用具有中国特色的剪纸、泥塑、年画、竹编、刺绣、印章、国画等手法来表现。这些小小的卡片为人们了解中国、了解中国文化多了一个窗口。
但随着时代的变迁，有奖明信片的种类和设计内容也不断改变，其商品属性更加明显。1993年开始，国家邮政总公司为企业提供明信片印制服务（又称企业拜年金卡），允许企业在卡片上印带有企业文化的信息，实际上属于广告卡片。虽然在市场上有奖明信片已不那么讨人喜欢了，但作为有奖明信片的一个分支--企业拜年卡的发行量却在逐年上升。王加付这样评价有奖明信片面临的现状，他说，光从销售的数量来说，有奖明信片这几年是在走下滑路，但从总体说来，有奖明信片还是有发展前途的，其中最主要原因是，企业拜年金卡的发行量在逐年上升。据了解，1993年全国的企业拜年卡是239.8万枚，到2001年已达到11874万枚。2003年贺年有奖明信片发行量总数为2.3亿枚，其中企业拜年卡就达到1.3亿枚。
为了应对有奖明信片市场销售遭冷遇的情况，邮政部门采取了相应的措施。自1993年推出的企业拜年金卡已达到了双赢的目的。2004年贺年有奖明信片又由原来的一种增加到三种：普通型、贺卡型和信卡型。新增加的贺卡型和信卡型有奖明信片比普通型增加了保密功能。在增加了奖金、改变了模样并且变得更加保密后，有奖明信片的市场销售能否改观？有奖明信片最终会蜕变成何种模样？还需要经过一段时间的检验，让我们拭目以待。
