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邮资明信片门券热原因初探

邮资明信片门券现在已呈方兴未艾之势,甚至有的省市今年提出了50%的景点使用邮资明信片门券的目标,而某些地方的所有景点已几乎全部使用邮资片,据权威人士估计,到目前全国已发行邮资明信片门券约600种,而作者相信不远的将来,邮资明信片门券将成为门券的主流。
目前的邮资明信片的发行主要是邮政部门和景点联合推出,由邮政部门负责。邮资明信片由普通邮资片和副券、存根组成,明信片的正面一般是景点的精美图案(如风景、馆藏文物等)的摄影照片和景点介绍,十分漂亮,背面是普通的邮资明信片;副券大多是票价、税务章等。
从各方面来看,邮资明信片之所以如此红火,是因为与此有关的邮政、景点、游客各自利益都得到保障,效益显着提高,并且效果不错的结果。
对于邮政,这几年由于通信数量锐减和集邮市场的萎靡不振,企业效益滑坡,亏损多年,而邮资明信片门券的大规模使用,将为邮政带来很大的收益。以四川九寨沟为例,假设邮政每张邮资明信片门票、每张邮资明信片车票各抽1元,并假设九寨沟游客平均每天1.5万,那么,九寨沟一年将为邮政带来收入1080万元。可以想象,如果全国有一半的景点使用邮资明信片门券,并假设全国一年的游客量为10亿人·景点,那么,邮政一年的收入将是5个亿,而实际上这5亿张明信片基本上不会进入通信领域,因为现在在使用明信片门券的景点周围很难见到邮筒,也就是说,这5亿的收入成本很低,效益很好。
对于景点,则是最大的受益者。不用自己掏钱白白得到漂亮的邮资明信片门券;漂亮的门券游客自然不会仍掉,有利于景点环境卫生;旅游者把旅游区风景图片寄给亲朋好友,可进一步宣传旅游区,塑造其形象;用精美的明信片作门票,使公众觉的旅游区独具特殊魅力,有利于巩固旅游区在旅游市场中的品牌地位;将门票制成具有纪念价值、宣传价值和服务功能的明信片,是对门票附加价值的深度开发,也是对旅游区这一旅游产品进行完整包装 的重要部分。
对于游客则是虽心中不愿,但也乐意接受。出来旅游,花消不菲,何况景点门票动辄几十甚至上百,在此价位,再加个1~2元并不是不能接受;一张漂亮的门券留下一段美好的记忆;撕掉副券可以作为明信片使用,人在外地报个平安、传个友谊;它还是一件工艺品和收藏品。
等等。
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